La beauté verte a pris d'assaut l'industrie cosmétique ces dernières années. Vous avez peut-être vu plus de marques utiliser des mots comme «végétalien» et «propre» pour commercialiser leurs produits. En effet, les consommateurs modifient leurs habitudes de consommation pour choisir des produits respectueux de l'environnement.
De l'approvisionnement des ingrédients jusqu'à l'emballage, la beauté verte est un mouvement vers la durabilité dans l'industrie cosmétique. C'est un engagement envers notre planète de protéger ses ressources et ses habitants, et de prendre des décisions conscientes quant à l'impact que nous avons.
Alors que de plus en plus d'entreprises choisissent des alternatives respectueuses de l'environnement et s'efforcent d'améliorer leurs références écologiques, d'autres peuvent s'avérer étirer la vérité lorsqu'il s'agit de savoir à quel point leurs pratiques sont réellement écologiques. De nombreux clients recherchent désormais une alternative durable lorsqu'ils achètent leurs produits de beauté, il est donc devenu attrayant pour les entreprises de proclamer qu'elles sont vertes même lorsqu'elles ne sont peut-être pas aussi respectueuses de l'environnement qu'elles le prétendent. C'est ce qu'on appelle le « greenwashing ».
Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur ce qu'est réellement l'écoblanchiment, comment l'éviter et ce que nous faisons en tant qu'entreprise pour être durable.
QU'EST-CE QUE LE GREENWASHING ?
L'écoblanchiment est une stratégie marketing que les entreprises utilisent pour rendre leur marque plus verte qu'elle ne l'est en réalité. Souvent, les entreprises utilisent des mots à la mode comme « propre » et « respectueux de l'environnement » avec peu de preuves pour étayer leurs affirmations.
Cette stratégie est créée pour attirer les consommateurs écologiques afin de les inciter à acheter des produits en leur fournissant des informations trompeuses. Le problème avec cela est que cela pourrait inciter les gens à acheter des produits non durables qui, en fin de compte, soutiennent l'entreprise, pas la planète.
Les consommateurs deviennent progressivement plus soucieux de l'environnement et ont le sentiment qu'ils partagent la responsabilité sociale de protéger l'environnement. Les entreprises peuvent exploiter cela en utilisant leurs techniques de greenwashing, ce qui fait plus de mal que de bien.
Lorsque les entreprises ne sont pas transparentes quant à leur niveau de durabilité, elles courent le risque de perdre la confiance de leurs consommateurs, ce qui peut nuire à leur réputation, à leur image de marque et, en fin de compte, à l'environnement, car des alternatives plus respectueuses de l'environnement sont souvent disponible.
COMMENT PUIS-JE ÉVITER LE GREENWASHING ?
Avec de nombreuses entreprises qui choisissent désormais des options plus durables, l'écoblanchiment est en hausse, ce qui peut rendre difficile la détection de marketing malhonnête.
Voici trois choses auxquelles vous pouvez faire attention pour éviter l'écoblanchiment.
CONSEIL 1 : NE VOUS TROUVEZ PAS PAR LA COULEUR VERTE
Il peut être facile de supposer qu'un produit ou une marque est respectueux de l'environnement lorsque l'emballage est vert et décoré avec des images de plantes et d'animaux.
Cependant, cela peut ne pas toujours être le cas.
Ils surcompensent peut-être leur manque d'allégations avec des images vertes qui peuvent faire croire aux consommateurs que leurs produits sont plus durables qu'ils ne le sont réellement.
Pour éviter l'écoblanchiment, essayez de ne pas vous fier uniquement à l'emballage pour tout savoir sur la marque. Examinez l'histoire de la marque pour voir si elle est durable ou non.
CONSEIL 2 : REGARDEZ LES FAITS ET LES CHIFFRES
Si une marque est fière de sa durabilité, elle n'aura aucun scrupule à partager les preuves pour étayer ses affirmations. Les entreprises doivent être totalement transparentes dans leur histoire de développement durable et la partager avec leurs consommateurs.
N'ayez pas peur de rechercher des preuves et de revérifier les affirmations audacieuses sur le site Web de l'entreprise ou même de demander plus d'informations sur leur durabilité.
Chez Evolve Beauty, nous avons documenté notre parcours dans notre Rapport de durabilité et continuerons de le faire chaque année. De nos emballages compostables à être positifs pour le climat, nous avons mis en évidence ce que nous avons réalisé à ce jour et nos objectifs pour l'avenir.
CONSEIL 3 : RECHERCHEZ LES CERTIFICATIONS DE TIERS
Des mots à la mode comme "écologique", "végétalien" et "propre" sont des termes non réglementés dans l'industrie de la beauté. Cela signifie que les entreprises peuvent utiliser ce type de langage sans avoir besoin de prouver qu'elles peuvent respecter ces normes.
Les entreprises peuvent également créer leurs propres logos pour donner l'illusion qu'il s'agit d'affirmations fondées.
Remarquez plutôt les auditeurs tiers reconnus qui peuvent vérifier si ces affirmations sont réellement vraies. Voici quelques exemples que vous pouvez rechercher :
COMMENT EVOLVE BEAUTY ÉVITE LE GREENWASHING ?
En tant que marque de soins naturels et biologiques, nous voulons que nos clients sachent exactement ce qu'ils mettent sur leur corps. C'est pourquoi nous inscrivons le pourcentage d'ingrédients naturels et biologiques sur les étiquettes de nos produits ! Tous nos produits ont au moins 98 % d'origine naturelle et nous sélectionnons plus de 150 de nos ingrédients pour nous assurer qu'ils sont sans OGM et biodégradables.
Nous utilisons les certifications naturelles et biologiques COSMOS pour nous assurer que nos produits sont conformes à une norme internationalement reconnue. Nous sommes en train de nous assurer que tous nos produits respectent cette norme, et vous pouvez tout savoir sur ce que signifie l'approbation COSMOS ici.
Comme nous l'avons mentionné précédemment, nous avons rendu notre rapport de développement durable accessible au public dans un PDF téléchargeable pour partager notre parcours avec nos clients. C'est notre façon de nous tenir responsables du travail que nous avons accompli dans le passé ainsi que de ce que nous espérons accomplir à l'avenir.
Le Rapport sur la durabilité décompose notre parcours en cinq piliers clés : zéro déchet, zéro carbone, chimie propre, protection de la biodiversité et gentillesse à tous. De l'approvisionnement de nos ingrédients dans la nature à l'emballage du produit final, nous reconnaissons que nous avons un impact tout au long de la chaîne d'approvisionnement et avons fixé des objectifs pour chaque domaine clé.
Notre objectif final est d'aller au-delà de la durabilité, mais de devenir finalement régénérateur.
Cela signifie investir plus dans la planète que nous n'en prélevons en restaurant le monde qui nous entoure.
COMMENT LA BEAUTÉ ÉVOLUERA-T-ELLE CONTINUER D'ÊTRE DURABLE ?
Comme notre nom l'indique, nous cherchons toujours des moyens d'être plus durables que nous ne le sommes déjà. C'est pourquoi nous avons amélioré nos cartons en papier kraft pour les emballages en papier d'herbe. Il est 100% compostable et en économise 99. 9% d'eau et 97% d'énergie dans sa production par rapport aux emballages traditionnels en pâte de bois.
Nous étions ravis de lancer notre nouveau look ce mois-ci, et vous pouvez tout savoir sur les avantages du changement pour l'environnement ici !
En ce qui concerne nos produits, nous continuerons à obtenir les certifications COSMOS Organic et Natural. Une trentaine de nos produits sont déjà certifiés, mais d'ici 2023 nous espérons avoir certifié 95% de notre gamme !
Nous avons choisi d'utiliser des ingrédients biologiques car nous pensons qu'ils fonctionnent mieux avec notre peau que les alternatives synthétiques. Le choix d'ingrédients issus de l'agriculture biologique profite également à l'environnement où l'agriculture conventionnelle utilise des pesticides, des engrais et des OGM nocifs.
Pour l'environnement, cela signifie une perte de biodiversité, une réduction de la fertilité des sols et une empreinte carbone plus élevée. L'utilisation d'ingrédients biologiques dans nos produits signifie que vous pouvez être sûr que lorsque vous achetez avec Evolve, vous contribuez à protéger une faune précieuse et à créer un habitat plus sûr pour tous !
Cette année, nous espérons également obtenir davantage de certifications tierces, notamment le salaire vital et les heures de vie pour prouver que nos employés sont équitablement rémunérés, ainsi que la certification Leaping Bunny pour montrer que nous sommes sans cruauté. entreprise.
De plus, nous visons à terminer le processus de certification B Corp cette année pour montrer qu'Evolve Beauty est une entreprise axée sur les objectifs qui tient compte de notre impact social et environnemental.
La réalité est que la beauté n'est pas toujours belle et nous reconnaissons notre impact et notre responsabilité en tant qu'entreprise. Notre objectif est de devenir régénérateur et réparateur pour améliorer la planète, le corps et l'esprit.
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