Grüne Schönheit hat in den letzten Jahren die Kosmetikindustrie im Sturm erobert. Möglicherweise haben Sie schon mehr Marken gesehen, die Wörter wie „vegan“ und „sauber“ verwenden, um ihre Produkte zu vermarkten. Dies liegt daran, dass die Verbraucher ihr Kaufverhalten ändern und sich für umweltfreundliche Produkte entscheiden.
Von der Beschaffung der Inhaltsstoffe bis hin zur Verpackung ist Green Beauty eine Bewegung in Richtung Nachhaltigkeit in der Kosmetikindustrie. Es ist eine Verpflichtung gegenüber unserem Planeten, seine Ressourcen und seine Menschen zu schützen und bewusste Entscheidungen über die Auswirkungen zu treffen, die wir haben.
Während sich immer mehr Unternehmen für umweltfreundliche Alternativen entscheiden und daran arbeiten, ihre Umweltbilanz zu verbessern, kann man feststellen, dass andere die Wahrheit sagen, wenn es darum geht, wie umweltfreundlich ihre Praktiken tatsächlich sind. Viele Kunden suchen heute beim Einkauf ihrer Schönheitsprodukte nach einer nachhaltigen Alternative. Daher ist es für Unternehmen attraktiv geworden, zu verkünden, dass sie umweltfreundlich sind, auch wenn sie möglicherweise nicht so umweltfreundlich sind, wie sie behaupten. Dies wird als „Greenwashing“ bezeichnet.
Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren, was Greenwashing eigentlich ist, wie man es vermeidet und was wir als Unternehmen tun, um nachhaltig zu sein.
WAS IST GREENWASHING?
Greenwashing ist eine Marketingstrategie, mit der Unternehmen ihre Marke grüner aussehen lassen, als sie in Wirklichkeit ist. Oft verwenden Unternehmen Schlagworte wie „sauber“ und „umweltfreundlich“, ohne dass es dafür Beweise gibt, die ihre Behauptungen untermauern.
Diese Strategie wurde entwickelt, um umweltfreundliche Verbraucher anzusprechen und sie durch die Bereitstellung irreführender Informationen zum Kauf von Produkten zu bewegen. Das Problem dabei ist, dass es Menschen dazu verleiten könnte, nicht nachhaltige Produkte zu kaufen, die letztendlich dem Unternehmen und nicht dem Planeten zugute kommen.
Verbraucher werden immer umweltbewusster und spüren, dass sie eine gesellschaftliche Verantwortung für den Schutz der Umwelt tragen. Unternehmen können dies mit ihren Greenwashing-Techniken ausnutzen, was mehr schadet als nützt.
Wenn Unternehmen ihren Grad an Nachhaltigkeit nicht transparent machen, laufen sie Gefahr, das Vertrauen ihrer Verbraucher zu verlieren. Dies kann ihrem Ruf, ihrem Markenimage und letztendlich der Umwelt schaden, wie es bei umweltfreundlicheren Alternativen oft der Fall ist verfügbar.
WIE KANN ICH GREENWASHING VERMEIDEN?
Da sich viele Unternehmen mittlerweile für nachhaltigere Optionen entscheiden, nimmt das Greenwashing zu, und dadurch kann es schwierig werden, unehrliches Marketing zu erkennen.
Hier sind drei Dinge, auf die Sie achten können, um Greenwashing zu vermeiden.
TIPP 1: Lassen Sie sich nicht von der Farbe Grün täuschen
Man kann leicht davon ausgehen, dass ein Produkt oder eine Marke umweltfreundlich ist, wenn die Verpackung grün und mit Bildern von Pflanzen und Tieren verziert ist.
Dies ist jedoch möglicherweise nicht immer der Fall.
Möglicherweise überkompensieren sie ihre mangelnden Werbeaussagen mit grünen Bildern, die den Verbrauchern vorgaukeln können, dass ihre Produkte nachhaltiger sind, als sie tatsächlich sind.
Um Greenwashing zu vermeiden, verlassen Sie sich nicht nur auf die Verpackung, um alles über die Marke zu erfahren. Schauen Sie sich die Geschichte der Marke an, um zu sehen, ob sie nachhaltig ist oder nicht.
TIPP 2: Schauen Sie sich die Zahlen und Fakten an
Wenn eine Marke stolz auf Nachhaltigkeit ist, wird sie keine Skrupel haben, die Beweise zur Untermauerung ihrer Behauptungen weiterzugeben. Unternehmen sollten in ihrer Nachhaltigkeitsgeschichte völlig transparent sein und diese mit ihren Verbrauchern teilen.
Scheuen Sie sich nicht, nach Beweisen zu suchen und kühne Behauptungen auf der Website des Unternehmens noch einmal zu überprüfen oder sich sogar nach weiteren Informationen über deren Nachhaltigkeit zu erkundigen.
Bei Evolve Beauty haben wir unsere Reise in unserem Nachhaltigkeitsbericht dokumentiert und werden dies auch weiterhin jährlich tun. Von unserer kompostierbaren Verpackung bis hin zu unserer Klimapositivität haben wir hervorgehoben, was wir bisher erreicht haben und welche Ziele wir für die Zukunft verfolgen.
TIPP 3: SUCHEN SIE NACH ZERTIFIZIERUNGEN DRITTER
Schlagworte wie „umweltfreundlich“, „vegan“ und „sauber“ sind in der Schönheitsbranche nicht regulierte Begriffe. Das bedeutet, dass Unternehmen diese Art von Sprache verwenden können, ohne den Nachweis zu benötigen, dass sie diese Standards erfüllen können.
Unternehmen können auch eigene Logos erstellen, um den Eindruck zu erwecken, dass es sich um fundierte Behauptungen handelt.
Beauftragen Sie stattdessen anerkannte externe Prüfer, die überprüfen können, ob diese Behauptungen tatsächlich wahr sind. Hier sind nur einige Beispiele, auf die Sie achten können:
WIE VERMEIDET EVOLVE BEAUTY GREENWASHING?
Als Marke für natürliche und biologische Hautpflege möchten wir, dass unsere Kunden genau wissen, was sie auf ihren Körper auftragen. Deshalb geben wir auf unseren Produktetiketten den Anteil an natürlichen und biologischen Inhaltsstoffen an! Alle unsere Produkte sind zu mindestens 98 % natürlichen Ursprungs und wir prüfen über 150 unserer Inhaltsstoffe, um sicherzustellen, dass sie gentechnikfrei und biologisch abbaubar sind.
Wir nutzen die COSMOS Natural- und Organic-Zertifizierungen, um sicherzustellen, dass unsere Produkte einem international anerkannten Standard entsprechen. Wir sind dabei, sicherzustellen, dass alle unsere Produkte diesem Standard entsprechen. Alles darüber, was COSMOS-Zulassung bedeutet, können Sie hier nachlesen.
Wie bereits erwähnt, haben wir unseren Nachhaltigkeitsbericht in einer herunterladbaren PDF-Datei öffentlich zugänglich gemacht, um unsere Reise mit unseren Kunden zu teilen. Auf diese Weise übernehmen wir Verantwortung für die Arbeit, die wir in der Vergangenheit geleistet haben, und für das, was wir in der Zukunft erreichen wollen.
Der Nachhaltigkeitsbericht gliedert unsere Reise in fünf Hauptpfeiler: Null Abfall, Null Kohlenstoff, saubere Chemie, Schutz der biologischen Vielfalt und Freundlichkeit an alle. Von der Beschaffung unserer Zutaten aus der Natur bis hin zur Verpackung des Endprodukts sind wir uns bewusst, dass wir Einfluss auf die gesamte Lieferkette haben und haben uns für jeden Schlüsselbereich Ziele gesetzt.
Unser Endziel ist es, nicht nur nachhaltig zu sein, sondern letztendlich auch regenerativ zu werden.
Das bedeutet, durch die Wiederherstellung der Welt um uns herum mehr auf den Planeten zu bringen, als wir herausnehmen.
WIE WIRD EVOLVE BEAUTY WEITERHIN NACHHALTIG SEIN?
Wie unser Name schon sagt, sind wir immer auf der Suche nach Möglichkeiten, nachhaltiger zu sein, als wir es bereits sind. Aus diesem Grund haben wir unsere Kraftpapierkartons auf Graspapierverpackungen umgestellt. Es ist zu 100 % kompostierbar und spart 99. Bei der Herstellung werden 9 % Wasser und 97 % Energie im Vergleich zu herkömmlichen Holzzellstoffverpackungen benötigt.
Wir haben uns sehr darauf gefreut, diesen Monat unseren neuen Look vorzustellen, und Sie können hier alles darüber lesen, welche Vorteile die Umstellung für die Umwelt hat!
Für unsere Produkte werden wir weiterhin die COSMOS Organic- und Natural-Zertifizierungen erhalten. Rund 30 unserer Produkte sind bereits zertifiziert, aber bis 2023 hoffen wir, 95 % unseres Sortiments zertifiziert zu haben!
Wir entscheiden uns für die Verwendung von Bio-Inhaltsstoffen, da wir glauben, dass sie im Vergleich zu synthetischen Alternativen besser auf unsere Haut wirken. Die Wahl von Zutaten aus biologischem Anbau kommt auch der Umwelt zugute, da in der konventionellen Landwirtschaft schädliche Pestizide, Düngemittel und GVO eingesetzt werden.
Für die Umwelt bedeutet dies einen Verlust der Artenvielfalt, eine Verringerung der Bodenfruchtbarkeit und einen höheren CO2-Fußabdruck. Durch die Verwendung von Bio-Zutaten in unseren Produkten können Sie sicher sein, dass Sie beim Kauf bei Evolve dazu beitragen, wertvolle Wildtiere zu schützen und einen sichereren Lebensraum für alle zu schaffen!
In diesem Jahr hoffen wir außerdem, weitere Zertifizierungen Dritter zu erhalten, darunter „Existenzlohn“ und „Lebende Stunden“, um zu beweisen, dass unsere Mitarbeiter angemessen entlohnt werden, sowie die „Leaping Bunny“-Zertifizierung, um zu zeigen, dass wir frei von Tierquälerei sind Unternehmen.
Darüber hinaus wollen wir in diesem Jahr den B Corp-Zertifizierungsprozess abschließen, um zu zeigen, dass Evolve Beauty ein zweckorientiertes Unternehmen ist, das unsere sozialen und ökologischen Auswirkungen berücksichtigt.
Die Realität ist, dass Schönheit nicht immer schön ist, und wir sind uns unseres Einflusses und unserer Verantwortung als Unternehmen bewusst. Unser Ziel ist es, regenerativ und erholsam zu werden, um den Planeten, Körper und Geist zu verbessern.
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